Корпорация Google представила Европейской комиссии план модернизации рекламных сервисов, пытаясь избежать принудительного разделения бизнеса. Эта инициатива стала ответом на беспрецедентный штраф в 2,95 миллиарда евро, которым Брюссель наказал американский техногигант в сентябре за злоупотребление монопольным положением.
Как сообщает американское финансовое издание Barron's, регуляторы дали компании всего два месяца на исправление ситуации. Теперь Еврокомиссия будет анализировать предложенные изменения, чтобы определить, достаточно ли они устраняют конфликт интересов в рекламных технологиях.
"Наше предложение полностью соответствует решению без разрушительного разделения, которое нанесло бы ущерб тысячам европейских издателей и рекламодателей", — отмечают в компании, одновременно подчеркивая несогласие с выводами регулятора.
Решение Еврокомиссии спровоцировало дипломатическую напряженность между Вашингтоном и Брюсселем. Президент Дональд Трамп резко раскритиковал штраф и пригрозил ввести новые тарифы против ЕС. Google объявил о намерении обжаловать санкции в суде.
Двойное давление
Проблемы технологического гиганта не ограничиваются Европой. Параллельно компания ведет антимонопольную битву в Соединенных Штатах, где федеральный суд в Вирджинии также признал нарушения в рекламном бизнесе. Окончательное слушание по этому делу назначено на среду, а вердикт ожидается в течение нескольких недель.
Еврокомиссия обвиняет Google в систематическом злоупотреблении: корпорация контролирует всю цепочку цифровой рекламы — от продажи объявлений на собственных платформах до посреднических услуг для сторонних сайтов. Такая вертикальная интеграция, по заключению Брюсселя, дискриминирует конкурентов и ограничивает выбор для рекламодателей.
Что предлагает Google
Среди конкретных изменений — возможность для издателей устанавливать дифференцированные минимальные цены для разных участников аукционов в системе Google Ad Manager. Компания также обещает улучшить совместимость инструментов с продуктами конкурентов.
"Мы проанализируем предложенные меры, чтобы оценить, эффективно ли они прекращают практику предоставления преимуществ собственным сервисам", — прокомментировал представитель Еврокомиссии.
Многолетняя конфронтация
За последние годы Google накопил впечатляющую коллекцию европейских штрафов. В 2018-м Брюссель оштрафовал корпорацию на 4,1 миллиарда евро за злоупотребление позициями Android, годом ранее — на 2,4 миллиарда за манипуляции в сервисах сравнения цен.
Недавно давление только усилилось: буквально за день до объявления об изменениях Еврокомиссия начала еще одно расследование — теперь в отношении алгоритмов поиска, которые якобы искусственно снижают рейтинги определенных новостных ресурсов. Это уже четвертое масштабное расследование деятельности Google в ЕС по цифровым антимонопольным правилам.
Также напомним, Google запустил в Украине подписку AI Plus с мощными ИИ-инструментами.